Верхний баннер
18:03 | | 15 ДЕКАБРЯ 2019

$ 62.55 € 69.86

Сетка вещания

??лее ????ов??ое ве??ние

Список программ
12+

отдел продаж:

206-30-40


Программы / Дневной прямой эфир

06.05.2016 | 18:35
«Как собрать людей на непопулярный вид спорта в России, в котором нет достижений – это был для меня определенный вызов», – Евгений Категов, маркетолог федерации по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжного двоеборья «Прикамье»

- У микрофона Екатерина Шафиева. И у нас дневной прямой эфир на пермском «Эхе», первый в линейке сегодняшних дневных эфиров. И у нас сегодня в гостях Евгений Категов, руководитель направления маркетинг и пиар краевой федерации по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжного двоеборья «Прикамье». Евгений, здравствуй!

Евгений Категов: Добрый день!

- К тебе, наверно, можно на «ты»? Давно знакомы.

Евгений Категов: Можно.

- И Алена Смирнова, участница забега «Top Of The Hill». Алена, здравствуйте!

Алена Смирнова: Здравствуйте!

- Вот с Аленой мы сегодня только познакомились. Собственно, встретились мы сегодня как раз по поводу «Top Of The Hill». Это, как говорится по-русски, это «Царь горы». И вот Евгений пришел рассказать, как будут работать трамплины, да еще и летом. Что такое «Top Of The Hill»? Расскажи, пожалуйста. Я вот успела прочитать немного на сайте, собственно, федерации вашей же, «Летающий лыжник», что это через месяц и в июне. Как трамплины в июне? Что вы с ними делаете? Как по ним бегать?

Евгений Категов: Давай начнем с начала.

- Давай.

Евгений Категов: 5 июня в городе Чайковский Пермского края пройдут впервые в России соревнования по скоростному забегу на трамплин. 

- То есть, снизу вверх?

Евгений Категов: Снизу вверх. Все трамплины во всем мире, они одинаковые. Большой трамплин, который называется К-125, он имеет длину 400 метров, если брать от самого низа до самого верха. Мы приглашаем всех желающих принять участие в забеге – это 400 метров. Казалось бы, немного. Но с постоянным уклоном порядка 35 градусов. Мы приглашаем всех – и мужчин, и женщин, и в эстафетные команды до 4 человек – двое мужчин, двое женщин. Соревнования подобные проходят уже больше пяти лет. Они проходят в Европе, в Северной Америке. В этом году присоединился Казахстан. Там соревнование называется «Red Bull 400». И мы очень надеемся, что проведем свои соревнования хорошо и станем частью мировой серии.

- Вот смотря фотографии трамплинов именно Чайковского… «Снежинка», по-моему, да, называется комплекс, если я не ошибаюсь?

Евгений Категов: Все верно.

- Вижу, это достаточно высоко. То есть нужно добежать, получается, с самого низа прямо до самого верха, до стартовой площадки, откуда обычно лыжник спускается или…?

Евгений Категов: Даже чуть-чуть повыше, чем до стартовой площадки.

- Еще выше?

Евгений Категов: Там есть специальный такой домик.

- В домик надо забежать?

Евгений Категов: Да, вот прямо в домик надо будет забежать и там уже выпить водички.

- Хорошо. Скажи, кто принимает участие в этом мероприятии? То есть профессиональные спортсмены, любители, дети, пенсионеры? Возраст, рост, вес, так скажем? Опиши стандартного участника.

Евгений Категов: Все те, кому… Все те, кто хочет принять участие в этом мероприятии. Все те, кому уже исполнилось 18 лет. Все те, у кого нет медицинских противопоказаний, т.е. если сердечко не болит, то можно. Можно прийти к врачу, спросить: «А смогу ли я?». Врач вам, проверит вас и скажет, например: «Можно».

- То есть дети не могут участвовать?

Евгений Категов: Нет.

- Почему?

Евгений Категов: Ну есть такой возрастной ценз, он по всему миру.

- А для вот…?

Евгений Категов: 18+ – это значит, что ты сам принимаешь решения за себя. Ты подписываешь бумагу, что ты готов столкнуться со сложностями и с трудностями.

- То есть и там будет просто забег? Или будет какая-то полоса препятствий все-таки?

Евгений Категов: Нет, это просто забег. Уже нет никакого смысла делать полосу препятствий, потому что, во-первых, ты, скорее, не бежишь уже на этапе метров от 150-200, ты уже просто идешь.

- Карабкаешься скорей.

Евгений Категов: Многие спросят: «Как же так забираться на трамплин? За что держаться?». На трамплине, так называемой горе приземления расположены специальные снегоудерживающие сети, с помощью которой можно подниматься наверх

- Вот вижу я на фотографии, она такая покрывает… То есть она будет покрывать сам трамплин сверху, чтобы можно было ее…

Евгений Категов: Не сам трамплин. Она покрывает гору приземления.

- Гору приземления именно?

Евгений Категов: Да. А то, что сам трамплин, т.е. конструкция, с помощью которой лыжник разгоняется и летит, мы бежим не по самой лыжне, а рядом с ней. У нас все выстлано специальными ковриками, с помощью которых тоже можно будет чуть-чуть придерживаться и подниматься вверх.

- Понятно. Хорошо. Вот у нас Алена Смирнова подошла, как раз одна из участниц этого забега. Алена, то есть вы уже подали, так скажем, заявление, что, да, я хочу?

Алена Смирнова: Да, конечно.

- Скажите, вы профессиональный спортсмен или нет? Почему вы решили участвовать?

Алена Смирнова: Нет, я не профессиональный спортсмен. Я любитель, человек, которому каждый год хочется каких-то новых достижений, вершин и т.д. Каждый год, ну, либо это в марафоне. Вот нынче очень интересное направление такое у нас в Пермском крае? и не воспользоваться такой возможностью, наверно, было бы ошибкой.

- Вы одна участвуете или кто-то из семьи?

Алена Смирнова: Одна.

- Нет, вы одна. А кто-то из семьи хотел? Или, может быть, вас отговаривал даже?

Алена Смирнова: Ну, отговаривать уже, наверно, бесполезно, потому что они знают, что каждый год все равно куда-нибудь залезу и что-нибудь возьму. Новую высоту, что называется. Вот. А по поводу участия… Ну, ребенок еще мал, ему через год. Если такая возможность представится, я думаю, что участвовать будем вместе. Вот. А муж у меня болельщик всего и всех, но не участник.

- То есть он будет стоять за ограждением и кричать.

Алена Смирнова: Да. И принимать меня в объятья.

- Понятно. Скажите, как вы рассчитываете свои силы? То есть, понятно, что вы каждый год, да, вот чем-то занимаетесь. То есть это, как вы говорили уже, марафон, либо что-то еще. Вот чем вы еще занимались? До.

Алена Смирнова: Очень много, на самом деле, таких вызовов себе было. То есть это, знаете, каждый год хочется поставить новую цель. То есть, один год я занималась профессионально валянием. То есть это вообще ручное творчество, совершенно не имеющее отношение к спорту. Сейчас мне очень нравится, мы занимаемся кенго джампингом.

- Это что?

Алена Смирнова: То есть это прыжки на таких ботинках, которые на пружинках. То есть это просто потрясающая вещь. То есть это и танцы и фитнес активный очень. Вот. Плюс марафоны. В этом году мы тоже начали заниматься еще гончарным мастерством. То есть много очень различных таких идей, но в каждом хочется достичь мастерства и профессионализма, чтобы было не стыдно для себя.

- И как вы свои силы насчет трамплина рассчитываете? Потому что это, я так понимаю, для вас новый опыт.

Алена Смирнова: Очень новый опыт. Причем, видите, здесь получается, что надо очень резко, быстро стартануть и достичь. Для меня это действительно сложно, потому что марафон – это, так скажем, , планомерное наращивание скорости и, на мой взгляд, попроще. Здесь это вызов себе, наверное, и какой-то новый внутренний ресурс, раскрытие этого потенциала. Тренировки ежедневные, поэтому, я думаю, что я смогу.

- У вас еще ежедневные тренировки?

Алена Смирнова: Ну как ежедневные тренировки? Я просто не представляю себе, что я утром не пробежала 16 километров. То есть для меня это норма.

- А в гору вы бегаете, чтобы на трамплин-то теперь?

Алена Смирнова: Да, все верно. Единственное, что покрытие, т.е. определенные технические вот эти вот вопросы есть, от которых драйвит, наверное. Жизнь покажет.

- А какие технические вопросы? Кроме подготовки собственного, так скажем, организма к таким перегрузкам.

Алена Смирнова: Организм не всегда на все, так скажем, может быть готов. То есть может быть трасса, кроссовки. То есть какая-то… может быть новые кроссовки и т.д. То есть, это очень серьезная подготовка требуется. Но я надеюсь, что все получится.

- Евгений, у меня вопрос. Сколько уже зарегистрировалось участников? С точностью цифр.

Евгений Категов: Пока не могу сказать. Мы, наверное, сможем точную цифру сказать после длинных выходных, сколько у нас участников зарегистрировалось. Я хочу сказать, участие не бесплатное.

- Вот оно что!

Евгений Категов: Да. То есть просто так-то ты ведь не побежишь, надо заплатить небольшую денежку, которая у нас пойдет в организационный фонд. Ну, естественно, каждый участник за эти деньги получает "пакет участника", как это бывает на любом марафоне.

- А что в него входит?

Евгений Категов: Форменная одежда. Возможно, это будут кроссовки именно для забега наверх, если повезет с размером и с желанием нашего партнера. Это обязательно обед, потому что на всех марафонах это бывает. Макаронный обед или макаронный ужин, потому что силы нужно восстанавливать. Особенно это актуально будет для мужчин, потому что мужских… женский-то забег будет один, а вот мужских забегов-то, их будет пять. То есть из пяти… из пяти лучших, из пяти забегов мы выбираем лучших, и они уже стартуют в финале.

- То есть это не общие забеги, где бегут все?

Евгений Категов: Из пяти лучших, из пяти забегов мы выбираем лучших, и они уже стартуют в финале.

- То есть все-таки разделите вы мужчин и женщин, и не будете рисковать?

Евгений Категов: Да, мужчин и женщин мы разделим – это, во-первых. Во-вторых, у нас будет эстафетный еще забег. Ну, и мы…

- По трамплину?

Евгений Категов: Да, по трамплину эстафетный забег 4 по 100 метров.

- То есть, смотри. Получается, что не все кучей бегут, да? То есть это все по очереди?

Евгений Категов: Нет. Ни в коем случае. Ну, во-первых, и трамплин может не выдержать. Вот. А, во-вторых, так четче будет вести отсечку временную. Потому что участники пробегают, у них есть специальные чипы, которые автоматически считывают время прохождения дистанции – 100 метров, 200, 300, 400.

- Смотри, очень интересно, спрашивают уже в ICQ: «Есть ли предложения по трансферу и проживанию в Чайковском?». Город достаточно удаленный и не слишком удобный в смысле проезда – только автодорога, причем, в непонятном состоянии.

Евгений Категов: Если вы планируете ехать на своем собственном автомобиле, то у нас к вам предложение ехать южной дорогой, так называемой, проезжать через Осу. Через Осу, через Большую Усу – вот этой дорогой ехать. Да, дорога не в лучшем состоянии. Но лучше опять же ни в коем случае не отправляйтесь в путешествие через Ижевск, через Воткинск.

- Хорошо. По проживанию?

Евгений Категов: По проживанию. Рядом с трамплинами на одном комплексе находится уникальная гостиница, чудесная, которая называется Федеральный центр подготовки по зимним видам спорта «Снежинка». Огромное 8-этажное здание, где можно разместиться легко. Ну а если вам захочется чуть побольше экстрима, можно приехать с палаткой и так же точно на территории «Снежинки» разместиться, провести ночь, размяться хорошо, позавтракать и потом бежать.

- Это для болельщиков или это для всех такие условия?

Евгений Категов: Это для всех.

- То есть даже участники? Вот, Алена, вы тоже как бы своим ходом? Вы из Перми, да, я так понимаю?

Алена Смирнова: Да-да. Да, конечно.

- А вообще, как вы узнали про вот эти соревнования, про этот забег?

Алена Смирнова: Facebook.

- Facebook?

Алена Смирнова: Конечно.

- То есть сети принесли? Как это? «Тятя! Тятя! Наши сети…»

Алена Смирнова: Все верно. Есть определенное сообщество, которое занимается различными видами спорта. Поэтому друг через друга советуют, предлагают участвовать.

- Ну, «сарафанное радио» сработало?

Алена Смирнова: Да. Все верно.

- А из своих друзей вам никого не удалось подтянуть, так скажем, на это вот событие?

Алена Смирнова: Если честно, на мой взгляд, лучше таким вещами заниматься все-таки в одиночку.

- То есть если хотите, есть желание, то давайте. Но как бы мы все порознь, друзья мои.

Алена Смирнова: Нет, я всех поддерживаю, т.е. ради Бога, давайте вместе участвовать. Но в такой созависимости, наверное, сложнее будет.

- Понятно. Жень, скажи, пожалуйста, есть у вас какое-то ограничение по количеству участников? То есть вот: мы принимаем, там, до 1000 человек, или женщин, и 1000 мужчин. Ну или 2000 мужчин, раз у них забегов больше.

Евгений Категов: Мы планируем, что у нас будет 300 участников. Скорее всего, на 300 мы закроем лимит.

- 300 всего?

Евгений Категов: 300 всего. Это индивидуальный забег, 300 всего. 100 человек, т.е. 25 команд мы примем эстафетных, 300 человек – индивидуально. И мы надеемся, что у нас будет 250 мужчин и 50 женщин. Таков мировой опыт. Мы стараемся подходить под стандарты «Red Bull 400». Кстати, ты все не спрашиваешь про главный приз. Главными призом…

- Я вот веду к нему медленно. Я выясняю пока подробности.

Евгений Категов: Да. Главным призом будет и для мужчин, и для женщин в индивидуальных забегах поездка на «Red Bull 400» в Европу летом 2016 года.

- То есть там поучаствовать? Или посмотреть?

Евгений Категов: Там поучаствовать.

- Поучаствовать даже, да?

Евгений Категов: Поучаствовать. Причем, да, партнер у нас оплачивает 100% поездки.

- Понятно. А скажи, пожалуйста, болельщиков тоже вы как-то количественно ограничиваете или здесь нет никаких ограничений?

Евгений Категов: Нет. Можно привести с собой 10 человек. Хоть, там, два автобуса, четыре – хоть сколько. Приезжайте, смотрите, болейте. Будет весело.

- Вот спрашивают просто. То есть автобусов не будет организовано, там, для болельщиков, чтобы вывозить?

Евгений Категов: Организованных, к сожалению, пока нет. Мы пока, ну, будем честны, мы тоже находимся и в поисках спонсоров и партнеров. Если кто-то готов отвезти болельщиков, я думаю, что можно прийти в любую, наверное, туристическую компанию города Перми и сказать: «Нас тут 17 человек. Свозите нас, пожалуйста». Потому что на самом деле туристические компании возят с удовольствием. На все мероприятия, которые мы проводим в Чайковском, они возят болельщиков смотреть.

- Мы продолжим интересоваться тем, что же из себя все-таки представляет «Top Of The Hill». Здесь сказано было… там было так интересно написано, что это экстремальное соревнование и, как говорится, проверь себя. Вот, Алена, что значит для вас вот эта вот экстремальное? Настолько ли это экстремально? То есть потому что экстрим обычно расценивается людьми немного по-другому. То есть это, я не знаю, спуститься с горы, не знаю, на доске, да. Или на горных лыжах по целине ехать. Ну, или… Ну, в общем, такие крайние какие-то вещи. Или спрыгнуть с парашютом из самолета.

Алена Смирнова: Ну, экстрим, наверно, когда дух захватывает. Во многих, да, ситуациях. А в данном случае, наверно, дух захватывает от раскрытия как раз внутриличностного какого-то потенциала, физического скрытого потенциала, и что ты действительно смог, несмотря ни на что. Вот. Потому что достаточно серьезный вызов себе. Хотя таких соревнований, наверно, много. Жаль, что, наверно, они у нас не очень популярны в Перми.

- Отпустили мы Алену Смирнову, участницу забега «Top Of Тhe Hill», все у нее поспрашивали. А Евгений Категов-то остался в студии, руководитель направления маркетинг. Правильно? Маркетинг, да?

Евгений Категов: Маркетинг.

- Маркетинг и пиар rраевой федерации по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжного двоеборья «Прикамье». Говорили мы в первой части эфира как раз о самом вот этом забеге «Top Of Тhe Hill», который пройдет 5 июня в городе Чайковский на базе «Снежинка».

Евгений Категов: На базе Федерального центра подготовки по зимним видам спорта «Снежинка», да. На трамплинном комплексе.

- Да, на трамплинном комплексе будут люди устраивать забег вверх по трамплину, не вниз. Это, конечно, действительно весьма непростая вещь. Дистанция 400. Главное написано на сайте: «Всего 400 метров». Но эти «всего 400 метров» вверх!

Евгений Категов: Ну, ты же представляешь стадион? У нас «стадион» от древнегреческого слова «стадия», когда ты бежишь 400 метров. Вот.

- Женя, но стадион ровный! Туда не надо в гору бежать! В гору сложней, сам же понимаешь.

Евгений Категов: То же самое.

- А скажи мне. Вот я еще пытаюсь понять, то есть квалификацию, какую бы то не было, участники могут иметь, могут не иметь? Или спортсменов вы исключаете?

Евгений Категов: Мы приглашаем всех желающих.

- То есть могут участвовать профессиональные спортсмены?

Евгений Категов: Да. И они, между прочим, хотят участвовать.

- Так. И кто?

Евгений Категов: Ну пока секретик. Пока секретик. Пока мы не будем…

- Ну то есть известный пермский спортсмены, я так понимаю?

Евгений Категов: Да, прямо будут известные пермские спортсмены. Это члены федерации. Это абсолютно другие ребята, они не занимались именно бегом. Но бег, как и у всех спортсменов, у них есть.

- У них есть, да. Естественно, спортсмены, не важно, в любом случае, чем они занимаются, они в любом случае на тренировках-то бегают, потому что это им нужно. Ну, кроме шахматистов. Хотя я не знаю, может, шахматисты тоже бегают.

Евгений Категов: И шахматисты тоже бегают.

- Вот! Тем более. Разобрались мы «Top Of Тhe Hill». Вот Евгений за рекламой, за перерывом сказал мне, что будет… как это? Апробирована эта вот трасса.

Евгений Категов: Да. Да. 13 мая. Ведь… Сейчас. Давайте с начала начнем. Федеральный центр подготовки по зимним видам спорта «Снежинка» с его огромным лыжно-биатлонным комплексом относится к Институту физической культуры, который у нас находится в городе Чайковский. Он находится в его подчинении. Студенты решили сами проверить свои силы: 13 мая они побегут вверх по трамплину, попробуют себя, смогут ли они забраться наверх. Они же будущие преподаватели физической культуры, они будущие спортсмены, возможно, даже великие, и они хотят проверить себя.

- То есть это их добровольное желание такое?

Евгений Категов: Это их добровольное желание, да. Причем, насколько я слышал, им, может быть, даже какие-то оценки поставят. Вот. А 5 июня уже на самом мероприятии «Top Of The Hill» они будут работать волонтерами у нас, помогать. Потому что обслуживающего персонала, который будет вокруг людей, будет очень много.

- И скажи мне, вот ты сказал, что будет индивидуальный и командный забег. Команды по какому принципу будут формироваться? Они будут однополые или разнополые?

Евгений Категов: Команды формируются точно так же – по желанию. Те же самые принципы к…

- То есть между собой люди в каком-то количестве. Сколько в команде человек?

Евгений Категов: В команде 4 человека может принимать участие – двое мужчин, две женщины. Сами мы выстроим схему, где бегут мужчины, где бегут женщины. Команда формируется по желанию. Точно так же вносят…

- То есть, «я вот с этими, вот эти трое и я – мы бежим командой», да? Условно так.

Евгений Категов: Да. Ты можешь собрать свою команду, приехать в Чайковский, побежать. Ну, назовитесь команда «Эха».

- Ребята с «Эхо», побежали по трамплину! Я думаю, они меня не поймут с такими развлечениями. Я вон их на разные эти соревнования зову, и то не всегда приходят. Ну, ладно. Может быть, мы согласимся, все-таки это лето. Почему бы и нет? Тепло, я думаю, уже будет, и не будет так ветряно, как сейчас.

Евгений Категов: Самое главное, там очень красиво. Потому что Чайковский…

- Я думаю, виды там с трамплина…

Евгений Категов: Виды с трамплина просто потрясающие. И не нами это сказано, что Чайковский, трамплины в Чайковском включены в ТОП-40 красивейших трамплинов в мире.

- Ну вот. Начнем, пожалуй, собирать команду, если согласятся у меня коллеги. Давай перейдем к другой истории. По «Top Of Тhe Hill» мы уже с тобой обсудили и, возможно, уже встретимся постфактум, когда пройдет сам забег и будут определены победители. И, в общем-то, ваш, так скажем, опыт вот этого вот создания таких… такого забега. Я так понимаю, он первый, да?

Евгений Категов: Да, в России он первый.

- В России тем более. Давай поговорим… Недавно прошла, 26-27 апреля, в Москве конференция «Mars Pro».

Евгений Категов: «MarSpo».

- Да, «MarSpo». Это международная конференция профессионалов спортивного маркетинга, и Евгений Категов, наш друг, выступал на ней и участвовал. Женя, расскажи, пожалуйста, что это вообще за конференция такая? Кто там был? Спортсмены или не только спортсмены, или, наоборот, только вот те, кто занимается маркетингом? Что вообще там делали целых два дня?

Евгений Категов: В конце прошлого года нам поступило предложение принять участие в первой в России конференции, международной конференции по спортивному маркетингу. Это очень интересно, потому что вообще маркетинг, спортивный маркетинг в России он находится на, будем честно говорить, на зачаточном уровне. И очень часто, когда ты приходишь с какими-то решениями, интересными предложениями, тебя иногда просто не понимают. Ощущение, что ты говоришь с людьми с другой планеты. Это очень нужно, это очень важно, потому что спортивный маркетинг в мире, он имеет достаточно большой вес. Это, будем честны, это огромные деньги, которые зарабатываются. Они зарабатываются не только клубами, они зарабатываются не только федерациями, они зарабатываются городами. То есть может случиться так, что, и к чему я бы очень хотел прийти, чтобы Федеральный центр «Снежинка» стал неким почти градообразующим предприятием для Чайковского. Мне бы это было очень интересно. И это было, наверно, это было бы правильно, чтобы люди не только работали на крупных заводах, но чтобы они понимали, что их бизнес в том числе может держаться на том, что они, например, торгуют сувенирами или торгуют едой, или обеспечивают жильем всех тех туристов, которые приезжают на спортивные мероприятия.

- Ну или самой формой.

Евгений Категов: Ну или самой формой, да. Удачный пример: есть Австрия, есть гора Кульм, на которой проходят соревнования по полетам на лыжах с трамплина. Не по прыжкам именно, а по полетам. Это огромная гора. К горе Кульм от ближайшего населенного пункта протянута железнодорожная ветка, которая за счет туристов окупается за пять дней. И это помогает на самом деле жить крошечному городку. И крошечному городку жить и развиваться, потому что за пять дней делается там огромный вал денег, приезжают туристы со всего мира. Поскольку в Чайковском будет очень много мероприятий – и спортивных, и околоспортивных, как наш «Top Оf Тhe Hill», и совсем неспортивных, которые еще придумаем. Я надеюсь, что потенциал, и все надеются, что потенциал у Чайковского есть большой по развитию.

- Ну, скажи, на этой конференции вот кто все-таки встречался? Ты, как представитель Федерации Пермского края, да, и именно человек, который занимается маркетингом и пиаром. Кто, так скажем, там еще был? То есть только представители маркетинга и пиара или тоже люди от спорта? Или вообще не от спорта? Или от бизнеса?

Евгений Категов: Ну, на самом деле… Давай так. Во-первых, сколько было участников – 300 человек, которые приехали из 13 стран. Какая-то часть из них – это страны бывшего СНГ. В том числе, например, перед нами выступали люди, занимающие топовые позиции. Одна из них – ведущий маркетолог английского регби Софи Моррис. Главный маркетолог только что одержавшего победу в английской премьер-лиге, Марк Дэвис, клуба «Лестер Сити». Вот. И люди достаточно высокого уровня. Это разные федерации, это Олимпийский комитет, это FIFA. Очень разные люди, с которыми можно было на протяжении двух дней разговаривать и общаться по правам, которые есть в спорте, по их, например, продаже, по их реализации прав. По спортивной атрибутике. По тому, как заниматься маркетингом. Это на самом деле огромный пласт. И если разговаривать, я думаю, что мы там, ну, за час мы не управимся с тобой.

- Хорошо, огромный пласт. Ну, подожди, Жень. Там собирались представители 13 стран. Ну, согласись, что правила, соревнований, правила юридические, любые другие в разных странах разные. И…

Евгений Категов: Не соглашусь.

- Применять, к примеру, права покупки тех или иных спортсменов, предположим, да…

Евгений Категов: Вот здесь, внимание. Нет, мы не говорили о продаже спортсменов. Мы говорили о продаже прав.

- О продаже прав?

Евгений Категов: Да.

- И они везде одинаковые? Совсем везде?

Евгений Категов: Конечно, они везде одинаковые, и их регулируют те головные комитеты, которые сидят даже не в России зачастую. Например, FIFA – это международная организация. Международный Олимпийский комитет, он тоже рассказывал о том, как он продает свои права, как он борется с пиратством. Очень много было интересных вещей, интересных мнений, интересных решений для не только для спорта, но и для экономики. Ведь что мы делаем? Мы – спортивные маркетологи. Мы стараемся сделать так, чтобы тот спорт, которым мы занимаемся, он приносил прибыль. Чтобы человеку было интересно прийти на стадион. Не просто посмотреть игру или гонку, или…

- Матч, сет и т.д.

Евгений Категов: Матч… Чтобы ему было интересно туда прийти. Чтобы он понимал, что он идет на событие. На событие. Чтобы он понимал, что он может прийти туда с детьми, и что детям будет интересно. Он понимает, что он может прийти туда с достаточно взрослыми людьми, и достаточно взрослым людям это тоже будет интересно. И «заразить» человека, чтобы он приходил чаще, чтобы он приходил больше, чтобы он вливался в некую спортивную семью, и чтобы это было хорошо. И чтобы это было взаимовыгодно всем – и тем, кто продает свои товары и услуги, и спортсменам, и, главное, зрителям.

- Ты мне до этого говорил, что ты принимал участие в этой конференции не просто как слушатель, но и как докладчик. Чего касался твой доклад? Какого из направлений маркетинга?

Евгений Категов: Мой доклад касался именно Чайковского. Мы разговаривали о том… То есть у меня, к сожалению, было мало времени. Но потом кулуарно мы с огромным количеством людей разговаривали очень долго. На самом деле для меня… Примерно год назад мне было сделано предложение по вхождению моему в состав команды, которая занимается прыжками на лыжах с трамплина и лыжным двоеборьем в Пермском крае. Для меня это был вызов. Ты знаешь, я до этого работал совсем в другом виде спорта.

- Да.

Евгений Категов: Да. И там все понятнее гораздо. Вообще, с теми людьми, кто играют матчи, все гораздо понятнее.

- Почему?

Евгений Категов: Понятна аудитория, с кем ты работаешь. Понятно, кто приходит на эти матчи. Понятно, что, апеллировать к тому же баскетболу, это любовь, глобальная любовь в этом городе.

- Ну да, здесь чуть-чуть выигрывает баскетбол в плане того, что их там просто…

Евгений Категов: Не только баскетбол. Выигрывает футбол. Выигрывает хоккей. Ты можешь, условно, щелкнуть пальцами, у тебя будет полный стадион. Как собрать людей на непопулярный вид спорта в России, в котором нет достижений – это был для меня определенный вызов и мне было очень приятно работать на протяжении последнего года. И все то, что мы делали, доказывает мне, и конференция доказала мне, что мы все делаем правильно. Мы правильно приглашаем зрителя: мы приглашаем его болеть. Хотя, казалось бы, сейчас ситуация такая, что болеть за российскую команду – практически не за кого. Российская команда, будем честны, плетется в хвосте. Но люди приходят смотреть. Они приходят смотреть на красивые прыжки. Они приходят болеть, не всегда понимая до конца правила. Ведь правила в прыжках на лыжах с трамплина, они не просты: важно не только улететь далеко, но улететь еще и правильно, красиво. Это как в фигурном катании, где есть судьи по стилю. Люди приходят – им нравится атмосфера. Они приходят именно за ней. Год назад мы ввели билетную программу.

- До этого билетов не было?

Евгений Категов: До этого билетов не было. И когда я предложил ввести билеты…

- Сначала все сопротивлялись, наверное?

Евгений Категов: На меня посмотрели со словами…

- Как на ненормального?

Евгений Категов: Да нет. Сказали так: «У нас и без денег-то не ходят». На что я сказал, что, дорогие друзья, в таком случае есть цена билета и есть его ценность. Если человек покупает билет, это значит, что он для себя внутренне решил прийти на мероприятие, сколько бы он ни стоил.

- Решил.

Евгений Категов: На самом деле, цена билета, она, ну, смешна. Но покупка этих билетов… тех же билетов и приглашений на соревнования, она дает Чайковскому возможность развиваться. Ведь человек, ему нужно минимум из Перми добраться.

- Да.

Евгений Категов: Это 300 километров. Или Ижевска. Или из Уфы. Это довольно большие расстояния. Преодолеть этот путь, поселиться в гостинице, прожить два дня, что-то есть где-то.

- Ну, то есть…

Евгений Категов: То есть каждый человек, который приезжает в Чайковский, он приносит Чайковскому в итоге доход.

- Доход.

Евгений Категов: Он приносит в итоге доход Пермскому краю, он пополняет нашу казну. И это приятно, мне кажется. И можно думать об этом дальше, и развивать дальше и город Чайковский в спортивную сторону. Не все только большие, крупные предприятия могут это делать.

- То есть чтобы градообразующими были не только предприятия и т.д., а какой-то спортивный комплекс, куда люди приезжают. Вот как в Кунгуре. Там та же Кунгурская пещера, да. Это туристическая зона, куда приезжают со всего края. Иностранцев очень много я там встречала и т.д.

Евгений Категов: Вот смотри. Вот пример с Кунгуром очень хороший. В Кунгуре есть фестиваль воздухоплавания.

- Да.

Евгений Категов: Который проходит уже много-много лет подряд. Сколько денег этот фестиваль воздухоплавания приносит городу Кунгуру? За счет этого город Кунгур становится известным.

- Ну я как-то у них не спрашивала. Неудобно.

Евгений Категов: Точно так же эти деньги могут приходить несколько раз в год от больших спортивных или околоспортивных мероприятий, которые планируется проводить в Чайковском.

- А ты говоришь – спортивные, околоспортивные или неспортивные мероприятия. Спортивные – это понятно. Прыжки на лыжах с трамплина. Тут все ясно. И зимой, и летом в прошлом году, насколько я помню, тоже проводились.

Евгений Категов: И в этом году летом тоже будут проводиться.

- Вот. Да. Околоспортивные – это вот «Top Оf Тhe Hill» или нечто подобное. А неспортивные? Что можно сделать неспортивного на трамплине? Ты же не будешь там дискотеку устраивать.

Евгений Категов: Проект, который мы придумали, который очень бы хотелось воплотить. Сейчас в конце июня месяца мы очень ждем, что у нас все случится. Проект уникальный. Он уникальный не только для Пермского края, не только для России. Он уникальный для мира. На самом деле все очень просто.

- Это что там такое придумали?

Евгений Категов: Мы хотим соединить, казалось бы, не соединимые вещи. Каждая страна, которая занимает лидирующие позиции в прыжках на лыжах с трамплина, вообще в лыжах, она подарила миру великих композиторов. Австрия подарила нам Моцарта, Германия – Бетховена, Норвегия – Грига, Россия – Чайковского. Почему бы не сыграть произведения этих великих композиторов большим симфоническим оркестром в чаше трамплина? Это можно. Да, мы уже выезжали в начале января в город Чайковский. Главный дирижер Большого симфонического оркестра Пермского академического театра оперы и балета имени Чайковского Валерий Игнатьевич Платонов слушал гору. Все реально. И мы очень надеемся, что у нас получится этот проект. В середине лета мы пригласим всех послушать большой симфонический оркестр в Чайковском в чаше трамплина. Она является сама по себе, чаша трамплина, огромным естественным амфитеатром. И, я думаю, что из этого проекта можно сделать красивый, правильный проект, красивое лицо туристическое Пермского края.

- То есть у нас будет балет на горе Крестовая, а потом музыка в чаше трамплина в Чайковском? То есть два таких…

Евгений Категов: Да. Чайковский в Чайковском.

- «Чайковский в Чайковском» – хороший, кстати, слоган получается для сего события. Не забудьте только про всех остальных, кто тоже… ну, других композиторов, кого будут играть наш оркестр. Я так понимаю, вы будете привлекать оркестр именно из театра оперы и балета?

Евгений Категов: Конечно. Да. И это было бы очень интересно. И когда мы разговаривали с коллегами из других стран, благодаря ФИС, т.е. Международной федерации лыжных видов спорта, они сказали, что проект им очень интересен, почему бы нет. Дело в том, что…

- Вы приглашаете, я так понимаю, из разных стран в гости к себе?

Евгений Категов: Мы хотели бы даже сделать, может быть, в будущем телемосты огромные, которые бы связали нас Инсбруком, с Лиллехаммером, с другими городами.

- Чтобы люди могли сразу посмотреть?

Евгений Категов: Потому что летом есть понятие перерыва у спортсменов. Почему проводим «Top Оf Тhe Hill»? Потому что на большом трамплине еще в этот момент никто не прыгает. Спортсмены еще просто, они тренируются на маленьких или они отдыхают. Почему мы можем провести летом в чаше большого трамплина большой музыкальный фестиваль? Потому что в этот момент еще тоже не начинаются прыжки. Там еще не тренируются, трамплин стоит свободным.

- Все спортсмены отдыхают летом, у всех либо сборы, либо еще отпуска, либо что-то еще. То есть там такое затишье идет по спорту всегда, это заметно. Каждый раз, когда летом ты вроде там, что-то работы так мало... А потом начинается осенью, когда начинается там друг за другом то хоккей, то футбол, то баскетбол, то волейбол –еще миллион всего. И еще Чайковский присылает, кстати, приглашения бесконечно.

Евгений Категов: Да. Ну а в начале сентября будет…

- Уже все, сборы.

Евгений Категов: Уже будут большие спортивные старты. Будет точно так же, как и в прошлом году, два этапа летнего гран-при по прыжкам на лыжах с трамплина. Это будут и мужчины, и женины. В прошлом году это было 14 стран. И очень хорошо выступила именно наша женская сборная.

- Да. Я помню, вы приходили, рассказывали, кстати, про результаты этих соревнований, и что дальше у вас там, скажем, кто-то получил путевки в дальнейшее путешествие как раз по гран-при. Это мы хорошо помним, но этого еще нужно дождаться, как говорится. То есть летом вы максимально стараетесь сделать так, чтобы трамплин все-таки работал и как-то функционировал, даже если там спортсменов-то все равно нет?

Евгений Категов: Очень хотелось бы сделать из этого точку притяжения, потому что Чайковский сам по себе безумно красив. Тот вид, который открывается со стартовой площадки, он просто завораживает.

- А вообще, насколько много приезжает людей? Вот проводите вы какие-то спортивные, околоспортивные или неспортивные мероприятия, и как? Меняется ли как-то аудитория, ее количество смотрящих?

Евгений Категов: Возвращаясь к тому же разговору о форуме по спортивному маркетингу, одним из моих достижений было то, что у нас был так называемый «солд аут». Мы продали все билеты в марте месяце на финал Континентального кубка до начала мероприятия. Люди хотели попасть на «Снежинку», и прямо вот шли, шли и шли, а физически билетов уже не было.

- То есть не вмещает зал столько людей.

Евгений Категов: Но как-то вот запускали. Да, трибуна на самом деле не такая большая – там трибуна вмещает только 3000 человек. Но людей было гораздо больше оба дня.

- Ну да. Ну да.

Евгений Категов: Вот. Учитывая то, что планируются очень большие спортивные мероприятия на будущий год в Чайковском, там…

- Надо расширять трибуны, видимо.

Евгений Категов: Очень сильно расширять трибуны, потому что в середине 2017 года Чайковский примет этап Чемпионата мира по летнему биатлону.

- О! Даже так!?

Евгений Категов: Даже так.

- А, ну да. Недавно попадали нам уже в руки документы, как раз подписанные по 2017 году. Вообще, есть финансовая какая-то возможность для расширения трибуны и… Как это? Не коммуникаций, а окружающей среды, так скажем. Чтобы удобно там было и поесть, и привести себя в порядок, когда люди приезжают.

Евгений Категов: Конечно, есть возможность для всего. Есть возможность сделать так, чтобы человек приехал, и он попал в праздник, в большое событие спортивное. И чтобы человеку было интересно. Ну каким образом все же случилось в Ханты-Мансийске, все случилось в Тюмени. Все это случается прекрасно, и там огромные трибуны, которые вмещают 15000 человек. Уже и 15000 человек не вмещает.

- Уже они там не входят. Ну то есть на инфраструктуру тоже вам придется потратиться в любом случае, помимо расширения трибун?

Евгений Категов: Конечно.

- А скажи, финансирование у вас идет каким образом?

Евгений Категов: Финансирование у нас идет как краевое министерство физической культуры, спорта и туризма.

- 50 на 50?

Евгений Категов: Там немножко все по-другому.

- По-другому?

Евгений Категов: Это не команды, а, да, это спортивные объекты.

- Вот поэтому я и интересуюсь, то есть здесь не очень понятно.

Евгений Категов: Финансирование идет из разных источников, и мы всегда находимся в поисках партнеров.

- То есть у вас и спонсорские, условно, да, какие-то суммы, и краевое финансирование, бюджетное?

Евгений Категов: Да, и краевое, и государственное есть финансирование.

- А соотношение?

Евгений Категов: А вот по поводу соотношения – это лучше, наверно, к финансовому директору федерации.

- То есть ты не знаешь соотношение какое?

Евгений Категов: Соотношение, оно каждый раз разное.

- Каждый раз? Каждый год финансовый, я так понимаю, разный?

Евгений Категов: На различные мероприятия.

- На различные мероприятия. То есть у вас нет финансового года, у вас мероприятиями идет?

Евгений Категов: Там же много разных мероприятий, которые проводят разные организаторы.

- Вот оно что.

Евгений Категов: Какие-то проводит, да, Федерация прыжков на лыжах с трамплина «Прикамье», какие-то проводит Союз биатлонистов России, какие-то мероприятия – Федерация лыжных гонок.

- Поэтому их… Поэтому и в разброс идет.

Евгений Категов: Да-да-да. Их очень много.

- Понятно. Мы подводим итоги нашего эфира. В гостях у нас был Евгений Категов, руководитель направления маркетинг и пиар краевой федерации по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью «Прикамье». Мы говорили сначала о забеге «Top Оf Тhe Hill», который…

Евгений Категов: Давайте скажем еще раз, Екатерина, что мы приглашаем всех.

- Который пройдет 5 июня.

Евгений Категов: Да, 5 июня в городе Чайковский Пермского края на чудеснейшем комплексе трамплинов «Снежинка». Попробовать себя, забежать вверх.

- Ну или посмотреть, как бегают другие.

Евгений Категов: Хотя бы посмотреть, да. Но лучше попробовать забежать. Можно приходить на сайт на наш официальный SKIJUMPING.RU, и там регистрироваться.

- Да. Да, можно все это там посмотреть, всю информацию. Вот, даже я вот зашла сегодня в эфире прямо и все нашла, как говорится. Евгений, спасибо тебе большое! Думаю, уже увидимся пост… после вот этого «Top Оf Тhe Hill», будем подводить…

Евгений Категов: Увидимся на трамплине.

- И будем подводить итоги. Или на трамплине увидимся. Спасибо!

 

________________

Программа вышла в эфир 6 мая 2016 г.


Обсуждение
2174
0
В соответствии с требованиями российского законодательства, мы не публикуем комментарии, содержащие ненормативную лексику, даже в случае замены букв точками, тире и любыми иными символами. Недопустима публикация комментариев: содержащих оскорбления участников диалога или третьих лиц; разжигающих межнациональную, религиозную или иную рознь; призывающие к совершению противоправных действий; не имеющих отношения к публикации; содержащих информацию рекламного характера.