22:00, 13 декабря 2007

Новый формат «Утреннего вестника» на телеканале «ВЕТТА»

Роман Попов:
Игорь Чарный, редактор «Утреннего вестника» телеканала «ВЕТТА». Говорим про утреннее вещание в Перми. Говорим в связи с тем, что «ВЕТТА» проводит некий ребрендинг своего традиционного утреннего вещания. Если мы вспоминаем… Скажем так, проводим аналогии: слово «ВЕТТА» - слово «утро», то сразу вспоминаются «Черепашки-ниндзя», сразу вспоминается тетенька, которая читает новости, сидит вся такая скомканная, зажатая. Сейчас, кажется, будет что-то по-другому.

Игорь Чарный:
Ну, наверное, еще вспоминаются народные приметы.

Р.П.:
А, народные приметы, да, конечно.

И.Ч.:
Какие-то такие простые понятные слова, как кругляши, когда речь идет о блинах, и так далее. Значит, на самом деле слово «ребрендинг» тут, наверное, не совсем уместно, потому что ребрендинг – это, насколько я знаю, смена логотипа, смена фирменного стиля. Речь идет о полной смене формата. То есть «Утренний вестник» при всех своих недостатках имеет достаточно большую аудиторию, у него масса достоинств, так же, как есть какое-то количество недостатков. И наша сегодняшняя задача – это, сохранив то хорошее, то прекрасное, доброе, что в нем всегда было, прийти к какому-то новому формату. То есть увеличить аудиторию. Я думаю, что в два раза – это вполне реально.

Р.П.:
Процент есть сейчас, сколько народу смотри «ВЕТТУ» по утрам?

И.Ч.:
Сколько народу смотрит «ВЕТТУ» по утрам? (неразборчиво), если я не ошибаюсь, эта цифра примерно три.

Р.П.:
Процента?

И.Ч.:
Да.

Р.П.:
Три процента. Но это не так уж и плохо.

И.Ч.:
Это не так уж и плохо, это достаточно хорошо. Но наша задача эту цифру увеличить. За счет чего? Во-первых, мы начнем выходить раньше. То есть сейчас в 6 утра на телеканале «ВЕТТА» выходит программа «Музыкальное утро». И только в 6.30 начинает вещать «Утренний вестник». Он будет вещать с 6 утра. То есть мы понимаем, что мы охватываем такую аудиторию, как рабочие, то есть аудитория растет. Так же это будет идти до 9-ти утра, а не до 8.30, как сейчас, и будет выходить блоками не по 30 минут, а по 45, поскольку планируется ввести новые рубрики, рубрики, которые будут так же интересны той части аудитории, которая по утрам «ВЕТТУ», как я предполагаю, не смотрела.

Р.П.:
Время блоков как рассчитываете? То есть все сотрудники «ВЕТТЫ» приказным порядком с утра поднимаются, берут в руки секундомер и быстро засекают, сколько же времени у них уходит на то, чтобы собраться, кофе попить, одеться и выйти. То есть как раз около 40 минут. Если включить телевизор, то ровно на один блок, да?

И.Ч.:
Вы знаете, та концепция утреннего вещания, на самом деле, основана на серьезных социологических исследованиях. Мы понимаем, что по утрам телевизор – это во многом радио.

Р.П.:
По утрам телевизор – это зло.

И.Ч.:
Я уверен, что многие ваши слушатели с вами не согласятся. Я понимаю, что добро – это радио, зло – это телевидение… Вы это хотите сказать, да?

Р.П.:
Да-да-да, конечно, слушайте радио – остальное видимость.

И.Ч.:
Хорошо, я у вас в гостях, поэтому не буду спорить. Когда вы придете на канал «ВЕТТА» в качестве гостя…

Р.П.:
Да, конечно, конечно, там меня припудрят, накрасят, и я буду говорить: «Телевидение – это хорошо». Возможно.

И.Ч.:
Так что оставим этот спор. То есть по утрам человек включает телевизор, это некий фон. То есть мало кто садится и начинает внимательно-внимательно смотреть 40-50 минут телевизор…

Р.П.:
С этим соглашусь, конечно. То есть не важно, что играет с утра – в любом случае из комнаты в комнату, идет процесс сборов и так далее. Нет здесь, конечно, такого, чтобы вот сесть и уткнуться. Встать в 6 часов для того, чтобы смотреть 40 минут телевизор, наверное, это странно себе представить. Есть, наверное, упертые жаворонки, но я себя к таковым точно не отношу. Итак, фон. И что?

И.Ч.:
Фон. И здесь, понимаете, важно не выдать человеку какую-то порцию информации обязательной. Конечно, да, погода…Ну что человека с утра интересует? Погода, коротко о новостях. Самое главное, чтобы человек мог получить определенную эмоцию, с которой он проведет весь день. И здесь я, как редактор «Утреннего вестника» чувствую свою ответственность перед нашим зрителем. Ответственность за то, с каким настроением наш зритель пойдет на работу. Вот я считаю, самое важное – это не рубрики, это не новости, а то как, не что будет делаться, а как это будет делаться. Если человек посмотрит – ему не понравится картинка, ему не понравится то, как говорит ведущий, ему не понравится то, что говорит ведущий, у него испортится настроение. Я считаю, что за это должен буду отвечать я. То есть мы ответственны за ту аудиторию, которая у нас есть. И на мой взгляд, люди должны получить эмоцию. Эмоцию положительную. То есть, исходя из этого, естественно, не будет в «Утре» никаких криминальны новостей с утра. Исходя из этого, даже те новости, естественно, если что-то произошло вечером, если что-то произошло в течение ночи, естественно, новость об этом будет. Но это не будет какая-то депрессивная констатация фактов. То есть суть в том, что выход есть всегда. Даже если речь идет о какой-то аварии, о какой-то страшной катастрофе.

Р.П.:
Я как раз об этом и хотел сказать. То есть вот если говорить, допустим, о новостях, которые произошли ночью. Во-первых, у вас есть дежурная бригада корреспондентов, которые работают ночью?

И.Ч.:
Сейчас нет, но это будет.

Р.П.:
Но она планируется. Это просто для местного средства массовой информации, регионального, это вообще очень и очень солидный плюс – ребята, которые работают ночью. Но опять же, тут смотри, события, происходящие ночью, это, в основном, процентов на 80, это события из ряда вон. Это аварии на дорогах, это крупные прорывы, обвалы и так далее. Потому как все позитивные события не происходят – люди спят. То есть не случится ничего такого ночью, о чем можно было бы рассказать и преподать это: смотрите, какое чудо!

И.Ч.:
Ну, Роман, Роман, тут я с вами позволю себе не согласиться.

Р.П.:
Что может случиться ночью?

И.Ч.:
Исходя из ваших слов, я понимаю, что по ночам люди занимаются тем, что попадают в аварии либо спят.

Р.П.:
Нет, по ночам одни спят, а те, кто не спят, они ездят по городу, они выполняют какие-то свои рабочие дела, и иногда при этом некоторые попадают в аварии. И все.

И.Ч.:
Мы на самом деле немного зациклились на этой теме. То есть да, такая бригада дежурная будет, да, она будет что-то снимать, да, какие-то аварии будут…

Р.П.:
Мне интересен позитивный месседж из аварии с четырьмя трупами.

И.Ч.:
Нет, вы немножко меня неправильно поняли. Не позитивный месседж: чтобы не было депрессивного месседжа. То есть месседж в чем? То есть произошла авария, вместо того, чтобы показывать трупы во весь экран, этих сотрудников милиции, которые в растерянности ходят кругом (вот обычно этим ограничивается) – почему произошла эта авария.

Р.П.:
То есть вместо того, чтобы это показывать, вы будете говорить: пристегивайтесь ремнями безопасности, и все у вас будет хорошо.

И.Ч.:
Вы, конечно, утрируете, но в чем-то вы суть верно передали. На самом деле, я еще раз говорю об ответственности перед колоссальной аудиторией, которая смотрит. И мне кажется безответственным давать информацию в эфир просто «о, вот произошла такая-то катастрофа». То есть четко нужно понять, почему она произошла. Человек, который увидел эту картинку, да, он может испугаться, он может ужаснуться, но он понимает, что он, лично он, может сделать для себя, для своей семьи, для своих детей все, чтобы этого избежать. Да, да, пристегнуться.

Р.П.:
Ладно, хорошо. На самом деле, про аварии не будем. Итак, позитивно. Я так понимаю, у вас основной новостной блок выходит вечером?

И.Ч.:
Да, конечно.

Р.П.:
То есть, соответственно, есть возможность бригаде редакторов, корреспондентов после выхода новостей вечером сесть, прикинуть, что из этих новостей можно взять утром, то есть что человеку нужно напомнить. Таким образом, у вас действительно есть возможность сформировать немножко другие новости. Это не будет банальный повтор вечернего блока. Наверное, это хорошо. Так подозреваю, что действительно то, что я слышу вечером, в итогах дня, вовсе не обязательно мне все это выслушивать утром.

И.Ч.:
Да, на самом деле, существенная часть новостей, которые идут вечером, будут повторяться утром. Но что значит повторяться? То есть это будет некий дайджест, буквально несколько минут. Все будет перемонтироваться из вечера. То есть человек просто глянул, услышал, за пару минут он имеет какую-то картину предыдущего дня. И плюс, наверно, это, наверное, будет… У нас сейчас стали появляться авторские репортажи. Возможно, повтор вот такого серьезного авторского сюжета интересного. Остальная часть «Утреннего вестника» это будут, как я уже сказал, короткие рубрики – две, максимум три минуты.

Р.П.:
Давай к коротким рубрикам. Первое, что приходит в голову с утра, рубрика «Давайте готовить кофе», допустим, с указание какого-нибудь спонсора в левом нижнем углу экрана (за определенные деньги). Ну, это нормально. А что еще? Я не являюсь поклонником телевидения, и не так часто его смотрю, но несколько раз я действительно включал телевизор с утра на самых разных каналах. Ну что? Ну не интересны мне, допустим, разговоры о садоводстве или о каких-нибудь цветах. О медицине – не интересно, я не могу себя заставить. А про кофе интересно, да, ну новости интересно, ну да, спорт, наверное, тоже. Вот это тоже, наверное, интересно. Про автомобили что-нибудь интересное тоже могу воспринять. Все остальное ну никак. И разговор двух ведущих, когда они сидят и с наигранными улыбками, бодренько пытаются в прямом эфире общаться друг с другом… Я понимаю, что ребятам крайне тяжело, они встали в пять утра для того, чтобы я в семь мог на них посмотреть. Не знаю, меня как-то все не впечатляет. Вот постарайся сейчас впечатлить, заставь меня посмотреть ваш «Утренний вестник».

И.Ч.:
роман, я продолжу ваш спич. Не помню, какая юмористическая передача это, или КВН был, несколько лет назад был номер-пародия на утреннее вещание центральных телеканалов. И там именно идут два ведущих и гость один и тот же, человек, который изобрел гибрид зажигалки и открывашки. И как раз речь шла о том, вот суть этого, суть как раз была в том, что все везде одинаково, все тоскливо, все темы надуманы.

Р.П.:
Я именно это и хочу сказать. Более того, я понимаю, что их улыбки натянуты, не то что темы – улыбки натянуты. Не заставляйте меня верить этим оптимистичным людям. Я же не могу представить себе, что они на каких-нибудь амфитаминах сидят. Ну что такое? Времени семь часов утра, я хочу спать, почему они не хотят? Ладно. И как вы с этим бороться-то будете?

И.Ч.:
Как мы будем бороться с ведущими? На самом деле, улыбки должны быть искренни. Я думаю, это будет. Что касается содержания, здесь… Ну представьте себе ежедневную рубрику «Как заварить кофе». То есть, наверное, такой рубрики все-таки не будет. Я думаю, она бы истощилась все равно через месяц – другой.

Р.П.:
Тут вопрос спорный. Есть очень много способов заварить кофе. Как-нибудь расскажу. А вот сейчас, если не сложно, давай примеры этих рубрик. Чтоб действительно не показывать изобретателя зажигалки…

И.Ч.:
На самом деле, будет три блока. То есть мы сейчас обсудили новостной… Вот эти 45 минут: где-то минут 10 – это новостной блок, включая новости спорта, которые у на обязательно скоро появятся так же в виде дайджеста. Очень коротко. Затем пойдет блок, который я бы условно назвал блоком для потребителя. То есть это некие полезности. То есть он будет включать программу «Потребдозор», которая уже долгие годы существует на «ВЕТТЕ». Это некое исследование какого-то товара, его свойств, посвященное иногда защите прав потребителя, иногда здоровью. Эта рубрика будет выходить 2-3 раза в неделю. Иногда ее будет 2 раза в неделю заменять рубрика «Народный контроль», посвященная проблемам коммунального хозяйства, потребительского рынка. И раз в неделю, в конце, в пятницу утром будет выходить афиша выходного дня. Она выходит и сейчас. Затем будут новые рубрики. Какие еще? То есть это будет рубрика, посвященная автомобилям, ежедневная рубрика двухминутная. По понедельникам, допустим, это некие новости тюнинга, сигнализации и так далее. По вторникам это работник ГАИ непосредственно на каком-то перекрестке рассказывает, как избежать на этом перекрестке аварии, какие аварии здесь наиболее часто происходят. Третье, это в среду, допустим, разбор какой-то дорожной ситуации. И в четверг какие-то рекомендации по уходу за автомобилем. То есть очень коротенькая рубрика. Она не будет вызывать раздражения у тех людей, у которых нет автомобиля, потому что она будет короткая, и подано все будет достаточно в живой игровой форме. Кроме автомобильной, появится рубрика, посвященная современным технологиям. То есть мир движется вперед, то, что вчера было какой-то технологической новинкой, сегодня доступно всем. И это рубрика, условно говоря, посвященная в основном компьютерам и всему, что с ними связано. Скажем, в понедельник это будут новости «железа». Во вторник – это какая-то новая офисная программка, которая облегчит жизнь передового пользователя. В среду – это обзор Интернет-сайтов, или какого-то одного сайта, или сайтов, посвященных определенной тематике. В четверг – это, скажем, новинки вообще IT-индустрии, то есть какие-то там новые фотоаппараты, телефоны, флешки и прочее.

Р.П.:
Прикладные советы, как по быстрому сломать «Висту», например. Да это шутка была.

И.Ч.:
Я понимаю. Вот такие рубрики. Затем будет еще один блок – это блок, условно говоря, детский. То есть у нас есть замечательные…

Р.П.:
«Черепашки-ниндзя» будут! Они никуда не денутся!

И.Ч.:
Роман, я вас провоцировал. Да, совершено верно, будет мультфильм. Мы как раз сейчас серьезно думаем, что это должен быть за мультфильм, потому что мы понимаем, что показывая в утреннем эфире 2-3 минуты мультфильма, нужно заинтересовать не только детей… но и Романа.

Р.П.:
Я тебе, Игорь, дам один большой совет. Полностью переформатировав «Утренний вестник», добавив новые рубрики, рассказав о том, как 300 раз можно по-новому сделать кофе, познакомив всех с новинками IT-мира и совет нам с последними изобретения из мира автомобилей, оставьте «Черепашек-ниндзя» - без этого «ВЕТТА» не «ВЕТТА». Ну оставьте их, пожалуйста. Я вот вспоминаю свое детство: да, тогда сразу «кликал» на «ВЕТТУ». Из-за чего? Из-за того, что были «Черепашки-ниндзя».

И.Ч.:
Нет, Роман, я как раз без иронии отношусь к вашей просьбе, поскольку очень многие люди, с которыми мы обсуждали, вспоминали именно «Черепашек-ниндзя». Люди пишут нам на форум, шлют электронные письма…

Р.П.:
Это будет вашей фишкой.

И.Ч.:
Я обещаю над этим серьезно подумать, на самом деле.

Р.П.:
Потом можно будет еще отдельную рубрику сделать. Например, советы от черепашек-ниндзя, как приготовить пиццу. Это сейчас просто для фанатов мультика, наверное, для всех остальных будет непонятно. Там есть один персонаж среди этой замечательной четверки, который обожает пиццу, например. Можно сделать, например, вот это вот. Можно много чего придумать. Раз уж так получилось, что «Черепашки-ниндзя» стали визитной карточкой «ВЕТТЫ» на длительный срок, наверное, с ними ничего уже вам не сделать. А обыграть как-то можно, вот с другой стороны.

И.Ч.:
Роман, я подумаю.

Р.П.:
Подумайте.

И.Ч.:
Есть просто великолепная рубрика «Детское мнение», где дети рассуждают о каких-то серьезных проблемах или дают определение чему-то. И вот сегодня они рассказывали, что такое, по их мнению, Живой Журнал. Эта рубрика будет, будет, конечно, какой-то мультфильм. И затем все будет завершаться достаточно традиционно – это гороскоп и прогноз погоды, который в новом виде уже выходит. То есть уже можно их увидеть.

Р.П.:
Саша Шестаков нам пообещал, что там будут такие…

И.Ч.:
Я помню вашу дискуссию здесь о различных параметрах, я бы сказал.

Р.П.:
Да-да, конечно, должны быть такие девушки…

И.Ч.:
То есть я так понимаю, что он недостаточно вас заинтересовал своим рассказом -вы до сих пор не видели.

Р.П.:
Я не видел, честно. Я не посмотрел, нашли девушек-то?

И.Ч.:
Девушки нарисованные. Но это на вкус и цвет – тут уж извините. Нет, на самом деле, хорошо нарисованы, достаточно эстетичный этот гороскоп. Прогноз погоды тоже мне очень нравится, так что посмотрите, оцените.

Р.П.:
Хорошо. В таком случае, сразу момент. Если я включился на середине блока, то у меня не возникнет вот этого разрыва? За свои 40 минут вот этого фона я все вполне адекватно буду воспринимать? То есть вы же отдаете себе отчет, наверняка, что не все встают именно в 6, может быть, кто-то встал в 6.15?

И.Ч.:
Совершенно верно, мы именно с таким расчетом и делали. И мы бились именно над сеткой, несколько вечеров, ночей именно рассчитывая, в какой момент больше всего людей просыпается, чтобы было комфортно. То есть здесь я могу гарантировать, что комфортно будет всем. Включившись в любой момент, вам не покажется, что вы начали не с того.

Р.П.:
То есть я включился на мультиках, потом прослушал погоду, гороскоп, потом как-то вполне органично я послушал новости и набор других…

И.Ч.:
Да, здесь именно речь идет о том, что не будет какого-то центра тяжести, информационного центра у этого 45-минутного вестника.

Р.П.:
Смотри, вот такой момент. Часто телевизионщиков обвиняют в том, что они работают, многие, по крайней мере, закрывая не теми картинками какой-то текст. То есть говоря про одну фабрику, они показывают условную фабрику, хотя на самом деле это абсолютно другое предприятие. Или, допустим, говоря про дороги зимнего города, показывают картинку дорог летнего города. Возникает некий диссонанс – все-таки телевидение не радио, там картинка очень важна. Все то, что ты мне сейчас рассказал, это все очень интересно, но это требует огромной подготовительной работы.

И.Ч.:
Совершенно верно. Это требует огромной подготовительной работы, которая ведется уже не первую неделю.

Р.П.:
то есть ведь просто разбить по рубрикам, просто дать названия, просто посадить ведущих и перемонтировать новости – это одно. А вот совсем другое – все это подготовить. Ведь для такой 45-минутки у вас целая бригада должна работать…

И.Ч.:
Совершенно верно. Будет работать целая бригада, отдельная бригада для «Утреннего вестника».

Р.П.:
То есть завершается «Утренний вестник» - бригада начинает работать над завтрашним «Утренним вестником»?

И.Ч.:
Да, именно так. То есть вот сейчас мы все это расписали. Мы понимаем, что это не то что возможно – совершенно реально.

Р.П.:
Сколько у вас человек?

И.Ч.:
Над «Утренним вестником» получается, что будет работать шесть человек. Я имею в виду, включая и монтажеров, и водителей.

Р.П.:
Какой-то постоянный ведущий ключевой будет?

И.Ч.:
Пока я не готов ответить на этот вопрос. Вот это главная задача моя – найти ведущего, который бы подходил именно на «Утро».

Р.П.:
Кого-то нового будете искать?

И.Ч.:
Да.

Р.П.:
Я так понимаю, что «Утренний вестник» у вас…Все-таки вы не претендуете на прямой эфир?

И.Ч.:
Прямой эфир - это, безусловно, то, к чему мы стремимся. Это задача номер один.

Р.П.:
но пока претендовать на прямой эфир, действительно, наверное, не стоит. Уж если вы такс серьезно беретесь за работу над новым телевидением, то, наверное…

И.Ч.:
Нет, ну если мы беремся за работу над новым телевидением, мы понимаем, куда оно должно будет развиваться дальше, когда мы достигнем сегодняшних целей.

Р.П.:
Конечно.

И.Ч.:
То есть это утреннее включение, прямое включение в «Утре» должно быть обязательно. То есть мы понимаем, что людей волнует в первую очередь: та же погода…

Р.П.:
Пробки на дорогах.

И.Ч.:
Пробки на дорогах… это то, к чему мы стремимся.

Р.П.:
То, к чему вы стремитесь. Хорошо. Скажи, пожалуйста, как это будет выглядеть снаружи? Вот все себе представил, все хорошо, но это будет сидеть ведущий, объявляя рубрики новые, или ведущий – это будет некое такое необязательное звено, а все эти рубрики будут просто идти друг за другом как бы встык?

И.Ч.:
Вы понимаете, если мы говорим о каком-то эмоциональном посыле, то ведущий должен быть обязательно, потому что это важный элемент. Ведущий будет появляться в течение 45 минут максимум 4 раза.

Р.П.:
То есть он появляется, он произносит какой-то текст, какие-то шутки, прибаутки, анекдоты, потом идет следующая часть.

И.Ч.:
Он будет представлять вот эти группы блоков. Дело в том, что вестник будет очень структурирован, очень четко, и чтоб у зрителя было понимание… Вот как раз вы включились на средине, вам нужно понимать эту перспективу на те 40 минут, которые вы будете дома. Вот вкратце вы будете себя это представлять.

Р.П.:
В общем и целом, я себе представил, как это будет выглядеть. Да, с картинкой вы пока ничего особо нового не будете решать?

И.Ч.:
С картинкой у нас техники работают – картинка будет лучше. То есть мы понимаем все эти технические проблемы, какие есть, мы понимаем, как их решить.

Р.П.:
Оформление студии?

И.Ч.:
оформление студии все будет меняться. То есть и оформление, и формат.

Р.П.:
Все. Огромное спасибо. Игорь Чарный, редактор «Утреннего вестника» на телеканале «ВЕТТА» был у нас в студии и рассказывал о том, что вас ждет нового на «ВЕТТЕ» с утра. Я надеюсь, что у вас все получится. Удачи.

И.Ч.:
Я уверен. Спасибо.

Новый формат «Утреннего вестника» на телеканале «ВЕТТА»

Смотреть радио

Создать радио